Die wenigsten Jugendämter in den Berliner Bezirken haben ein eigenständiges Erscheinungsbild. Das sollte für den Bezirk Charlottenburg-Wilmersdorf geändert werden.

Umsetzung

Unter verschiedenen Vorschlägen fand der Entwurf  »jA« am meisten Zuspruch: Die Wortbildmarke besteht aus den beiden Buchstaben J und A, die für »Jugend-Amt« stehen. Das Ausrufezeichen steht für die Achtung, die der Jugend entgegen gebracht wird und gleichzeitig auch für Rat, Hilfe und Unterstützung, die Familien im Jugendamt erhalten.
Durch die Farbgebung und die Typografie wirkt das Signet frisch, aber auch unternehmungslustig und neugierig.
Aufgebaut ist die Wort-Bildmarke anhand von Modulgrößen, die im Verhältnis zueinander stehen.
Ein kurzes Corporate Design-Manual dokumentiert die visuellen Gestaltungsrichtlinien. Diese sorgen für ein möglichst einheitliches Erscheinungsbild in verschiedenen Anwendungen.